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Jul 25, 2023

HEBE BEAUTY: Industria de la belleza pionera en mercados emergentes

SINGAPUR, 30 de septiembre de 2022 /PRNewswire/ -- Con la economía de la belleza cambiando a

SINGAPUR, 30 de septiembre de 2022 /PRNewswire/ -- Con la economía de la belleza cambiando hacia una tendencia de demanda rígida, los mercados de la belleza se están poniendo oficialmente al día con su época de auge. Como estimó el último informe publicado por MINTEL, una agencia de inteligencia de marketing, se espera que el valor de mercado del sudeste asiático supere los ＄30,00 mil millones y figura como la competencia del mercado futuro entre los jugadores de belleza. Frente a un entorno de mercado tan complejo donde los riesgos y los beneficios coexisten, HEBE BEAUTY parece haber ganado sus ventajas únicas para ser pionera en el mercado emergente, especialmente en el sudeste asiático.

Fundada en 2018, HEBE BEAUTY es una compañía internacional de cosméticos que tiene como objetivo proporcionar a los consumidores globales productos de belleza de "alta calidad, potenciados por la piel y bien diseñados".

Como plataforma de belleza internacional diversificada, el grupo se adhiere a la estrategia de "integración de I + D y operación multimarca", y su incubación incluye una matriz de marcas diversificadas como YOU, Glamfix, barenbliss, dazzle me, lavojoy, etc. cubriendo múltiples categorías, no solo limitadas en maquillaje, cuidado de la piel y cuidado personal.

Vale la pena señalar que la mayoría de las marcas de HEBE BEAUTY eligieron el sudeste asiático como la primera parada antes de globalizarse. Y su rendimiento es notable. En el mercado de ventas, desde que ingresó a Indonesia con su primera marca: YOU a fines de 2018, HEBE BEAUTY ganó el premio Best New Brand Award de Guardian Indonesia en 2019 y los dos premios Guardian consecutivos a la marca de más rápido crecimiento en términos de ventas y la única marca de mayor venta en la lista de maquillaje y cuidado de la piel 2020 en Shopee, el gigante del comercio electrónico en el sudeste asiático. En junio, YOU anunció a Kim Soo Hyun, un actor muy aclamado en Corea que protagoniza programas exitosos como My Love From The Star y It's Okay Not to be Okay como embajador de la marca de Asia-Pacífico. Y el True Beauty Inside Cushion de barenbliss ocupó el puesto número 2 en ventas de la categoría de cojines en Shopee. En el mercado de financiación, HEBE BEAUTY ha anunciado el cierre de una financiación Serie C de $40 millones liderada por Hidden Hills Capital y seguida por SIG, Gaorong Capital, ATM Capital, eWTP y M31 Capital, con Gaorong Capital y ATM Capital participando en rondas consecutivas . Taihe Capital actuó como asesor financiero exclusivo. Hasta el momento, HEBE BEAUTY ha recaudado un total de $70 millones en financiamiento.

Roma no se construyó en un día. Es necesario darle la vuelta al bombo y echar un vistazo más de cerca a HEBE BEAUTY. El primer foso de negocios para HEBE BEAUTY es su integración dual de canales en línea y fuera de línea.

Una tormenta perfecta de datos demográficos, redes sociales y cambios radicales en las actitudes de los consumidores hacia las compras está obligando a la industria de la belleza y el cuidado personal a jugar con un nuevo conjunto de reglas. En este cambio de tendencia híbrido, HEBE BEAUTY se basó en su comercio electrónico creativo y canal de ventas digitales. En la primera mitad de este año, las marcas de HEBE BEAUTY dedicaron grandes esfuerzos al marketing online. Para las estrategias de orientación a la Generación Z, se diseñaron y cargaron cuidadosamente muchos videos basados ​​en el contexto en plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram. Además de ese contenido "casero", las marcas también adoptan el contenido co-construido con influencers de belleza locales cuando lanzan nuevos productos. De esta manera, las marcas bajo HEBE BEAUTY obtuvieron rápidamente tráfico en el extranjero y mejoraron la eficiencia de la colocación de marketing. Además, el uso de herramientas de búsqueda de tendencias y refinamiento en tiempo real para capturar la información dinámica de los usuarios y hacer recomendaciones de flujo personalizadas a través de recomendaciones algorítmicas es otro método sofisticado para que HEBE BEAUTY se destaque entre otros. Todos estos métodos trabajan juntos para impulsar las ventas en línea en gran medida, especialmente en la tienda oficial Shopee de sus marcas y en la tienda Tiktok. El excelente desempeño en línea finalmente representó el 25% de las ventas totales.

Por otro lado, aunque la disrupción digital ha traído cambios al comercio minorista y la industria de la belleza, el comercio minorista físico sigue siendo importante para muchos consumidores que aún prefieren comprar sus productos de belleza fuera de línea a través de experiencias físicas. Probar productos como sentir textura, oler aroma en la vida real todavía se considera más confiable. HEBE BEAUTY lo sabía y actuó rápidamente. Para adaptarse mejor a lo local, una vez que ingresó al mercado del sudeste asiático, HEBE BEAUTY adoptó la combinación de "Equipo central internacional + equipo de operación local". El equipo central internacional capta con precisión los valores fundamentales de la marca y crea una imagen visual exclusiva, mientras que los equipos de operaciones locales se comunican directamente con los consumidores para ayudar al equipo central a comprender mejor sus hábitos de consumo y preferencias de compra. Dos equipos trabajan en armonía para hacer que HEBE BEAUTY brote en Indonesia, Malasia, Tailandia, Filipinas y Vietnam, y que sus productos entren en más de 40 000 tiendas físicas en todo el sudeste asiático.

El segundo foso comercial de HEBE BEAUTY se construye sobre el diseño de la marca. HEBE BEAUTY ha incubado una cartera diversa de marcas que incluyen YOU, barenbliss, Glamfix, Dazzle Me y lavojoy para satisfacer las diversas necesidades del mercado emergente. Como dice el refrán, no puedes ser todo para todos, debes elegir un nicho. Estas marcas se establecen sobre la base de los conocimientos y análisis del equipo fundador que tiene años de experiencia en la industria. YOU es la marca que presenta biocosméticos, mientras que barenbliss se enfoca en la k-belleza y Dazzle Me enfatiza la identidad propia de Gen Z. Glamfix produce herramientas de belleza profesionales y lavojoy quiere invitar a las personas a una experiencia de cuidado personal alegre y curativa. Los logros de HEBE BEAUTY han demostrado que una estrategia de múltiples marcas es una forma de obtener una gran parte del pastel.

La localización es siempre el tema principal que no se puede evitar cuando se habla de HEBE BEAUTY. Por tanto, el tercer foso de negocio de HEBE BEAUTY es el producto localizado. Con el respaldo de 2019, tomó la gran decisión de trasladar su equipo de productos a Indonesia para conocer más sobre el mercado local. En este proceso, HEBE BEAUTY invitó a Tiktok kols a probar sus nuevos productos antes del lanzamiento oficial para ajustarse a las necesidades de la población local. Para diferenciarse aún más del mercado, HEBE BEAUTY anunció recientemente con 3INS, una empresa OEM/ODM cosmética profesional con sede en la provincia china de Guangdong, que establecerá una nueva planta de fabricación en Indonesia. Esta es la primera vez que la compañía une fuerzas con la cadena de suministro en un nuevo viaje al sudeste asiático. Uno de los mayores beneficios de hacerlo es que sus marcas contarán con la certificación HALAL exclusiva. Como se espera que la población musulmana en Indonesia crezca a una tasa porcentual dos veces mayor que la del resto del mundo para 2050, los cosméticos halal seguirán estando en el centro del escenario en Indonesia. Es el paso estratégico para HEBE BEAUTY crear una cadena de suministro localizada real que respete la cultura musulmana y cumpla con los estrictos estándares de BPOM para productos de belleza.

HEBE se deriva de la abreviatura de "Salud y belleza", y la misión de HEBE BEAUTY es ser una compañía internacional de belleza que sea "saludable y duradera". En los mercados emergentes, HEBE BEAUTY ahora está desarrollando continuamente los límites de la belleza y haciendo que la belleza esté al alcance de todo el mundo. Aún así, el sudeste asiático es el mercado para que HEBE BEAUTY profundice, pero no será la última parada. De la localización a la globalización, hay un largo camino por recorrer, HEBE BEAUTY está lista para emprender el viaje.

FUENTE HEBE BELLEZA